当渴望设计的学生乔治·希顿和他的兄弟迈克尔决定在大学项目的T恤上打印标志时,他们永远无法预测有一天超级巨星会穿着他们的衣服。

但这就是为街头服装品牌代表队提供支持的实事求是的事情,他们受到卡戴珊,Dua Lipa和贾斯汀比伯的青睐。

灵感来自复古的Mancunian设计,兄弟们现在展示他们的系列,从T恤衫和连帽衫到运动鞋,在全球顶级时尚目的地,包括纽约和米兰。

随着令人羡慕的名人追随其提升品牌的知名度,他们有望在今年兑现1000万英镑。

来自博尔顿的这对自然冷静的人欢迎我到他们在Enterprise Park的当地总部,将他们的财富增长拼凑起来 - 从一次偶然的机会开始。

贾斯汀比伯效应
从霍里奇到好莱坞:两兄弟背后数百万英镑的时尚商业代表人物的惊人故事
贾斯汀比伯穿着代表服装

“我们实际上在曼彻斯特的塔图遇到了贾斯汀比伯,这很奇怪”25岁的乔治随便说道。

将这段经历称为“一个超现实的时刻”,年轻的兄弟姐妹回忆起这位流行歌星在他2016年世界巡回演唱会的一个夜晚中如何称赞他们的代表服装。

“他说他喜欢我们所拥有的东西,并问我们是否可以带一些衣服到他在柴郡租房子的时候,他在镇上做些演出。

“我们决定只是随身携带,并为他带来了大量的股票,他在巡演的其余部分穿了。 这很棒,每天都能看到它。“

情绪板周围都是黑色的,兄弟姐妹当然看起来是两个时尚企业家的一部分 - 但事实证明他们从未计划进入商业领域。

意外的企业家
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他们的博尔顿总部代表迈克尔和乔治希顿

自然流言者乔治率先说:“我们从小就没有任何进入商界的愿望。

“这对前几年来说有点模糊,因为它实际上只是一个PayPal账户,而且我们打印的是我们可以得到的任何东西。”

两人都培养了天生的艺术才能,他们在Leyland的Runshaw学院和索尔福德大学学习平面设计。

迈克尔解释说:“我认为我们才刚刚出生。” “我在学校总是因为画画而没有做任何实际工作而遇到麻烦。 我很痴迷。“

尽管帮助他们的父亲在Wigan出售汽车的家庭企业,男孩们仍然渴望做其他事情。

“这是一个很好的销售经验,但我想更像是拥有品牌的人之一,”乔治说。 所以代表种子播种了。

“我仍然在大学的最后一年,而且要做的事情就是创造一些可以销售的东西,”他继续道。

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Dua Lipa代表

受到街头服饰热潮的影响,美国遭遇风暴,拥有像OBEY和Diamond Supply这样的品牌,兄弟们在T恤上打印平底鞋作为销售艺术品的好方法。

从150英镑开始,他们通过卡迪夫的一家印刷店制作了25件代表性的T恤,并将它们卖给了朋友。

由于一个基本的网站,它现在每年接待500万次访问,因此它们被朋友的朋友购买,因此在下一次运行中变为50。

回顾2012年,我问代表作品牌的意义。

“我认为这只是为了让自己真正做到这一点”乔治解释道。 “自从我19岁的第一天起,我们总是设计自己想穿的衣服,所以这个品牌与我们一起成长。”

27岁的迈克尔同意:“消费者就像我们一样,所以它不像我们为其他人设计的那样。 这就是它的伟大之处。“

数字推送
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来自Represent Instagram账户的图片

男孩们通过新推出的社交媒体平台Instagram推销自己的服装,从而扼杀了他们刚刚起步的公司。

“这意味着我们不需要花任何东西,”乔治热情地说。

“我们只是买衣服,把它们放在那里卖。 我们没有租金支付,没有什么可以阻止我们。“

2013年,兄弟姐妹继续推进发展业务,聘请会计师和开设银行账户的计划。

但这是他们缺乏的物理空间,在花园棚子里建立了一个基地,除了无线路由器和他们的初始库存。

笑着,他们告诉我,这家公司很快就接管了霍里奇的家庭住宅,扩建到厨房橱柜里。

“它正在接管,但我们的父母喜欢它,因为我们为自己做得很好,而这就是我们想要的一切,”年轻的兄弟姐妹说。

从设计师到制造商
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代表培训师

这对夫妇感觉比以往任何时候都更加坚定,他们把注意力转向制作服装,以及印上衣服。

他们从“廉价的面料”发展到探索模式切割和发展他们自己的合身 - 在他们的奶奶西尔维亚的指导下。

这位前裁缝曾经帮助男孩们在年轻的时候搭配服装,帮助创造了他们的第一款牛仔裤,这对消费者来说是一个巨大的打击。

在学习如何制作服装后,他们通过Instagram雇用了一个模型切割器,并将衣服送到伯明翰的一家工厂制作。

当时,代表处在那里做了大约60个单位,现在他们负责工厂90%的生产,每个季节生产约30,000个单位。

成为老板
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George Heaton,代表

事情随之而来,销售额不断增加,仓库空间得到保障,因此他们聘请了六个童年时代的朋友,让兄弟姐妹专注于设计。

乔治承认:“因为我们一直都在雇用员工,所以这对公司来说真的很可怕。”

“每个人都说雇用朋友是一个坏主意,但这意味着我们拥有这个我们信任的单位,他们今天仍在这里工作。”

它还为品牌蓬勃发展创造了一个较少的企业环境。

迈克尔补充说:“这是一个非常激动人心的时刻,因为我们突然有了这项业务,人们很高兴看到它能走到哪里。 感觉就像天空是极限。“

凭借额外的容量,他们开发了季节性系列,开始在社交媒体上在美国和欧洲获得巨大的吸引力。

该业务的批发方面也起飞了,现在占其年营业额的35%,人们开始注意到。

承担世界
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米兰时装周秀

随着改进的网站和批发订单从海外涌入,零售商开始向代表们介绍他们以英国为主题的设计。

“荷兰的一家小型精品店是第一家接近我们的人,他们开始储存我们的牛仔布,他们不能卖得足够快。

“从订购50个单位起,它达到了1000个,牛仔布成了我们的面包和黄油。”

该街头服饰品牌迄今已售出约50万件,价格从T恤的90英镑到外套和运动鞋的300英镑不等。

他们还推出了2019年春/夏季的女装系列,其中包括60件进入20家商店的全系列产品,目前他们正在向名人播种。

迈克尔把他们的受欢迎程度降低到他们在通常的支架之间的独特位置,因为“质量很高,但价格便宜”,周转时间很短。

营业额从2014年的180万英镑跃升至去年的800万英镑,因为Harvey Nichols和Selfridges等品牌开始销售该品牌,现已被160位批发商收购。

“两年前在塞尔福里奇百货公司这是一个梦想,因为这是我们一直想要的,但我们从不追逐任何人,我们不希望这样。

“如果他们喜欢我们的衣服,那么他们会卖掉它们。”

年轻的兄弟姐妹们认为这是一种非常悠闲的态度,他补充说:“我认为这是正确的态度,你不应该推动任何你应该让它自然发生的事情。

“如果产品是好的,客户就在那里,那么就没有理由说它会失败。”

在曼彻斯特骄傲
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海军上将服装与代表合作

我喜欢这种自信,并且在他们的设计中可以看到它是毫无歉意的英国人。

坚定不移的Mancunian精神也是对Hacienda时代,狂欢文化和90年代英国摇滚乐队的点头认可。

“我们认为是来自曼彻斯特,我们在设计中使用了英国国旗。

“这是我们作为一个品牌的故事的一部分,人们真的认同这个世界,”乔治解释说。

“我们总是在北区的古老的老式商店寻找灵感,并吸取了像利亚姆和诺埃尔加拉格尔这样的人在90年代曾经在舞台上穿的东西。 所有买家一看到它就会认出来,他们知道我们是曼彻斯特小伙子。“

保留国家和地方的自豪感是联合创始人的一个重要因素,他们说他们为成为英国人而感到自豪并且打算向他们的地区致敬。

这包括与索尔福德的运动服装公司Admiral合作,后者是英格兰和曼联套装的复古赞助商。

喷气式生活方式
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好莱坞的希顿兄弟

他们的生活方式也发生了巨大的变化,兄弟俩经常在国外出发去看看最新的意大利牛仔裤或参加引领潮流的时装秀。

“当我们在世界各地时,我们的家人无法理解它们 - 他们会打电话给我们,我们将参加拉斯维加斯的贸易展或在洛杉矶做一个月,”乔治开玩笑说。

但这个品牌将始终保持在这里,因为“它让我们保持坚定”,迈克尔保证 - 因为他们将曼彻斯特市中心视为他们设计工作室的可能基地。

凭借同样的雄心和平静的热情,现在是暂停兄弟般的共同发展业务的好时机。

“发生得如此之快,以至于我们没有时间考虑一起工作会是什么样的,”年轻的兄弟姐妹笑着说。

“我们只是从大学到大学,拥有一个8,000平方英尺的仓库,10名员工在思考已经发生的事情,我们不知道关于商业的第一件事,但它正在发挥作用。”

迈克尔认为这是因为他们在技能比赛中相互补充。 “我们都称之为铁锹,如果我们中的一个人不喜欢某些东西,那么我们就不会成功,所以它总是对我们有利。

“我更专注于设计方面而且我是一个完美主义者,因为他专注于将服装带到那里以及将要制作的地方。 每个人都说这样做不行,但事实就是这样。“

兄弟之情
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来自代表作为孩子的Michael和George Heaton

在研究了相同的课程并开始了这项业务之后,兄弟们也分享了一所房子并说他们从未真正分开过。

乔治补充说:“这就像是一直有第二种意见,两只眼睛都是如此。 这很好,因为你不会像你自己那样怀疑自己。“

兄弟俩有15名员工,计划在2018年打破1000万英镑的营业额障碍,承认“这种情况越来越严重”。

“公司发展迅速,这也是我们扩大团队规模的原因,”乔治继续道。

“我们也搬进了新办公室,因此我们可以增加产品线,并在品牌背后加入更多结构。 它不再仅仅是仓库中的一群朋友。“